Ein Pakt mit dem Teufel: Eine Geschichte kontroverser Jeans-Werbung

Eine aktuelle American Eagle-Werbung mit Sydney Sweeney hat Kontroversen ausgelöst und die Debatte über provokative Jeanswerbung neu entfacht. Die Werbung, die von einigen als Förderung der Eugenik interpretiert wurde, hat in den sozialen Medien heftige Reaktionen hervorgerufen.

Die Geschichte kontroverser Jeanswerbung umfasst Kampagnen wie Jesus Jeans aus dem Jahr 1973 mit dem Slogan „Du sollst keine anderen Jeans haben als mich“, die Diskussionen über die Verwendung von Religion beim Verkauf von Kleidung auslöste. Pier Paolo Pasolini kommentierte, dass der Slogan die Kirche für ihren „Pakt mit dem Teufel“ bestraft.

Calvin Klein-Werbespots in den 1980er Jahren, in denen junge Frauen in sexuell anzüglichen Posen gezeigt wurden, stießen ebenfalls auf Kritik. Eine Werbung aus dem Jahr 1980 mit der 15-jährigen Brooke Shields wurde besonders populär.

Levi's hat auch eine Geschichte provokativer Werbung, wie die Werbung aus den 1980er Jahren mit Nick Kamen und eine Kampagne aus dem Jahr 1995 mit Zaldy.

Marketingexperten betonen, dass provokative Werbung ein Versuch ist, in einem gesättigten Markt hervorzustechen. Allen Adamson merkte an, dass „Lärm, Kontroversen und Störungen Jeans verkaufen könnten“.

Katherine Suttleworth fügte hinzu, dass man im Zeitalter der sozialen Medien „für Aufruhr sorgen muss“, um Aufmerksamkeit zu erregen.

Die Aktien von American Eagle stiegen nach der umstrittenen Werbung mit Sydney Sweeney um 23 %.