Σίντνεϊ Σουίνι: Αντιδράσεις για διαφήμιση και «προπαγάνδα γονιδίων»

Διαμάχη έχει ξεσπάσει στις ΗΠΑ σχετικά με διαφήμιση της American Eagle με πρωταγωνίστρια την ηθοποιό Σίντνεϊ Σουίνι, η οποία κατηγορήθηκε για «προπαγάνδα γονιδίων». Αναλυτές και ακαδημαϊκοί σχολιάζουν τις αντιδράσεις που προκάλεσε η διαφήμιση.

Σε ένα από τα πλάνα, η Σουίνι αναφέρει: «Το σώμα μου καθορίζεται από τα γονίδιά μου», προκαλώντας συνειρμούς με συζητήσεις περί γενετικής και φυλετικών διακρίσεων στην Αμερική. Η Cheryl Overton, σύμβουλος στρατηγικής, δήλωσε ότι η American Eagle μπορεί να στοχεύει σε συγκεκριμένο κοινό, αλλά πρέπει να είναι ενήμερη για τις αντιδράσεις.

Η Emma McClendon, ιστορικός μόδας, υποστήριξε ότι η διαφήμιση υποτιμά τη σημασία της μόδας ως μέσου έκφρασης ταυτότητας. Εκπρόσωπος του Λευκού Οίκου χαρακτήρισε την κριτική ως «ακυρωτική κουλτούρα σε κατάσταση αμόκ», ενώ ο Τζέι Ντι Βανς υπονόησε ότι οι Δημοκρατικοί επιτίθενται στη Σουίνι επειδή είναι όμορφη.

Η American Eagle απάντησε ότι «τα υπέροχα τζιν ταιριάζουν σε όλους». Η Shalini Shankar, καθηγήτρια ανθρωπολογίας, θεωρεί ότι η διαφήμιση ευθυγραμμίζεται με μια λευκή εθνικιστική ταυτότητα. Η Alyssa Vingan, συγγραφέας μόδας, χαρακτήρισε τη διαφήμιση «τεμπέλικη» και «αναίσθητη».

Ο Sam Gauchier, αντιπρόεδρος της Michele Marie PR, υποστήριξε ότι η American Eagle εκμεταλλεύεται τη διαμάχη για οικονομικό όφελος. Η Molly McPherson, σύμβουλος φήμης, το χαρακτήρισε ως «μάρκετινγκ οργής».

Για την καμπάνια, η American Eagle δημιούργησε μια σειρά τζιν για τη Σουίνι, με τα έσοδα να διατίθενται για την πάταξη της ενδοοικογενειακής βίας.

Πηγή: cnn.com