Сидни Свини: Спор об рекламе American Eagle и «генной пропаганде»

В США разгорелся спор по поводу рекламы American Eagle с участием актрисы Сидни Свини, которую обвинили в «генной пропаганде». Аналитики и ученые комментируют реакцию, вызванную рекламой.

В одном из кадров Свини заявляет: «Мое тело определяется моими генами», вызывая ассоциации с дискуссиями о генетике и расовой дискриминации в Америке. Шерил Овертон, консультант по стратегии, заявила, что American Eagle, возможно, нацелена на определенную аудиторию, но должна знать о реакции.

Эмма МакКлендон, историк моды, утверждала, что реклама недооценивает важность моды как средства выражения идентичности. Представитель Белого дома назвал критику «культурой отмены, вышедшей из-под контроля», а Дж. Д. Вэнс предположил, что демократы нападают на Свини, потому что она красива.

American Eagle ответила, что «отличные джинсы подходят всем». Шалини Шанкар, профессор антропологии, считает, что реклама соответствует белой националистической идентичности. Алисса Винган, модный писатель, назвала рекламу «ленивой» и «бесчувственной».

Сэм Гоше, вице-президент Michele Marie PR, утверждал, что American Eagle использует спор в финансовых целях. Молли Макферсон, консультант по репутации, назвала это «маркетингом ярости».

Для кампании American Eagle создала линию джинсов для Свини, доходы от которой пойдут на борьбу с домашним насилием.

Источник: cnn.com